L’origine du nom de la marque trouverait son origine au village de San Juan dans la Vuelta Abajo. La marque fut officiellement enregistrée en 1938 par deux importateurs anglais (Keyser & Silverstone). Silverstone obtint en 1960 un prolongement de contrat avec les autorités cubaines pour la distribution de la marque pour une période de 30 ans, jusqu’en 1990.

Entre-temps on trouvait notamment en Allemagne une marque distribuée par Habanos sous le nom de San Luis Rey qui disparut en 2000. Aujourd’hui, Saint Luis Rey est donc distribué dans le monde entier. Connu pour leur saveur allant de douce à moyenne, ces Habanos sont roulés à la main par des rouleurs expérimentés avec les célèbres feuilles de tabac de Vuelta Abajo.